글로벌 경기 불확실성 속에서도 기술 발전은 멈추지 않고 있습니다. 특히 2025년은 인공지능 기술이 모든 직무에 거대한 변화의 물결을 가져온 한 해였죠.

그중에서도 마케팅 직무는 AI의 영향을 가장 크게 받은 분야 중 하나입니다. 생성형 AI 툴을 활용해 반복 작업을 자동화하고, 이전에는 상상도 못 했던 크리에이티브(이미지, 영상, 텍스트) 초안을 손쉽게 만들 수 있게 되었습니다.

이러한 변화는 긴 영업 주기와 복잡한 의사결정 구조를 가진 B2B 및 테크 마케팅 분야에도 강력한 영향을 끼치고 있습니다. 2026년에도 성장을 이어가려면, HR팀은 단순 결원 보충을 넘어 조직 목표에 최적화된 마케팅 인재를 선제적으로 확보해야 합니다.

얼마 남지 않은 2026년, B2B 및 테크 업계를 선도하기 위해 인사팀이 준비해야 할 점은 무엇일까요?

마케팅 인재 채용 시 반드시 주목해야 할 3가지 핵심 인사이트를 지금 바로 확인해 보세요!

생성형 AI 기술은 B2B 마케팅의 효율을 극대화하고 있습니다.

AI를 적극 활용하는 기업은 잠재 고객의 Quality를 평균 37% 향상시키고, 영업 사이클을 28% 단축하며, 리드 스코어링 정확도도 43% 개선하는 것으로 나타났습니다. (출처: Hubspot, i-boss 기사)

이러한 AI 기반 자동화 흐름은 단순 반복 업무를 수행하는 주니어 레벨의 '실무 인력' 채용은 상대적으로 감소시키는 반면, AI를 활용해 프로젝트를 리드하고 성과를 낼 수 있는 '전략적 인재'에 대한 수요를 폭발시켰습니다.

특히 생성형 AI를 활용해 캠페인의 A to Z를 전략적으로 설계하고 성과를 창출해 본 8~11년차의 과장급 이상 퍼포먼스 마케터에게 프리미엄이 붙고 있습니다. 이제 마케터는 단순히 대행사를 관리하는 역할을 넘어, AI로 고객 데이터를 분석하고 수익을 극대화하는 전략적 의사결정을 내릴 줄 아는지가 채용의 가장 큰 포인트가 될 것입니다.

👉 2026년 마케팅 직무, 헤드헌팅 의뢰 Tip: 

JD를 작성할 때, AI 리터러시 역량의 유무를 채용공고에 꼭 명시하세요.

• 헤드헌팅을 의뢰할 때, 생성형 AI로 인해 변화한 팀의 구조를 헤드헌팅 플랫폼에게 전달해주시고, 채용하고자 하는 마케터가 구체적으로 어떤 AI 역량을 갖추면 좋을지 키워드 등으로 표현해주세요.

• 예를 들어, 데이터를 분석해 활용하는 테크(IT) 스타트업의 마케터라면 SQL, R, Python 등 프로그래밍 역량을 갖춤과 동시에 분석 결과를 비즈니스 기회로 전환하고 유관 부서를 설득할 수 있는 도메인 지식과 커뮤니케이션 역량을 검증하는 것도 좋습니다. 

크리에이티브 vs. AI 윤리,

어디까지 알고 있나요?

콘텐츠 마케터 채용을 염두하고 있다면, AI가 만든 창작물에 대한 마케터의 관점과 해당 창작물에 대한 법규 이해도 등을 면접 질문에 추가하세요. 포인트는, 마케터가 생성형 AI를 활용할 때 맹신하는 것이 아닌 비판적으로 판단하는지 알아보아야 합니다.